Pozycjonowanie i optymalizacja stron mają za zadanie wynieść stronę na pierwsze miejsca w wyszukiwarkę, po wpisaniu w niej określonych słów kluczowych.
Skuteczne pozycjonowanie obejmuje również optymalizację kodu strony. Poprawny kod strony www ma ogromny wpływ przy ocenianiu wartości strony przez roboty indeksujące i poprawia jej wynik w rankingach google.
Nie da się jednoznacznie opisać elementów mająych wpływ na poprawną optymalizację strony - jest ich naprawdę wiele (np. powtarzające się opisy alternatywne na stronie).
Optymalizacja stron polega również na weryfikacji stron kluczowych i wyborze tych najbardziej optymalnych.
Optymalizacja ma wspomagać skuteczne pozycjonowanie, w jej wyniku strona zostaje wyżej oceniana przez wyszukiwarki internetowe.
Skuteczna optymalizacja to m.in.:
- poprawna, łatwa nawigacja na stronie (dla użytkowników i robotów google)
- optymalizacja metatagów
- optymalizacja grafiki
- optymalizacja linkowania itd.